由于各國文化的差異，社會、宗教的影響和忌諱，送禮成了一種復雜的禮儀。如果運用得當，送禮能鞏固雙方之間的業務關系；運用不當則會有礙于業務聯系。選擇適當的禮物、贈送禮物的時機以及讓收禮人作出適當的反應，都是送禮時要注意的關鍵問題。

一、亞洲國家

　　1．日本：日本人有送禮的癖好，因此給日本人送禮，往往采取這樣的作法：即送對其本人毫無用途的物品以便收禮的人可以再轉送給別人，那個人還可以再轉送下去。日本人對裝飾著狐貍和獾的圖案的東西甚為反感。狐貍是貪婪的象征，獾則代表狡詐。到日本人家里作客，攜帶的菊花只能有15片花瓣，因為只有皇室徽章上才有16瓣的菊花。另外，選擇禮物時，要選購“名牌”禮物，日本人認為禮品的包裝同禮品本身一樣重要，因此要讓懂行的人把禮物包裝好。

　　2．南朝鮮：南朝鮮的商人對初次來訪的客人常常會送當地出產的手工藝品，要等客人先拿出禮物來，然后再回贈他們本國產的禮品。

　　3．阿拉伯國家：在初次見面時送禮可能會被視為行賄；切勿把用舊的物品贈送他人；不能把酒作為禮品；要送在辦公室里可以用得上的東西。盯住阿拉伯主人的某件物品看個不停是很失禮的舉動，因為這位阿拉伯人一定會認為你喜歡它，并一定會要你收下這件東西。阿拉伯商人給他人一般都是贈送貴重禮物，同時也希望收到同樣貴重的回禮。因為阿拉伯人認為來而不往是有失尊嚴的問題，不讓他們表示自己的慷慨大方是不恭的，也會危害到雙方的關系。他們喜歡豐富多彩的禮物，喜歡“名牌”貨，而不喜歡不起眼的古董；喜歡知識性和藝術性的禮品，不喜歡純實用性的東西。忌諱烈性灑和帶有動物圖案的禮品(因為這些動物可能代表著不吉祥)。送禮物給阿拉伯人的妻子被認為是對其隱私的侵犯，然而送給孩子則總是受歡迎的。

二、歐美國家

　　歐洲國家一般只有在雙方關系確立后才互贈禮物。贈送禮物通常是此次交往行將結束時才進行，同時表達的方式要恰如其分。高級巧克力、一瓶特別好的葡萄酒在歐洲也都是很好的禮物。登門拜訪前則應送去鮮花(花要提前一天送去，以便主人把花布置好)。而且要送單數的花，同時附上一張手寫的名片，不要用商業名片。

　　1．英國：在這里應盡量避免感情的外露。因此，應送較輕的禮品，由于花費不多就不會被誤認為是一種賄賂。合宜的送禮時機應定在晚上，請人在上等飯館用完晚餐或劇院看完戲之后。英國人也像其他大多數歐洲人一樣喜歡高級巧克力、名酒和鮮花。對于飾有客人所屬公司標記的禮品，他們大多數并不欣賞，除非主人對這種禮品事前有周密的考慮。

　　2．法國：初次結識一個法國人時就送禮是很不恰當的，應該等到下次相逢時。禮品應該表達出對他的智慧的贊美，但不要顯得過于親密。法國人很浪漫，喜歡知識性、藝術性的禮物，如畫片、藝術相冊或小工藝品等。應邀到法國人家里用餐時，應帶上幾支不加捆扎的鮮花。但菊花是不能隨便贈送的，在法國只是在葬禮上才用菊花。

　　3．德國：“禮貌是至關重要的”，故此贈送禮品的適當與否要悉心注意，包裝更要盡善盡美。玫瑰是為情人準備的，絕不能送給主顧。德國人喜歡應邀郊游，但主人在出發前必須作好細致周密的安排。

　　4．美國：美國人很講究實用，故一瓶上好葡萄酒或烈性酒，一件高雅的名牌禮物，一起在城里共度良宵，都是合適的。與其他歐洲國家一樣，給美國人送禮應在此次交往結束時。

三、拉丁美洲國家

　　黑和紫是忌諱的顏色，這兩種顏色使人聯想到四旬齋。刀劍應排除在禮品之外，因為它們暗示友情的完結。手帕也不能作為禮品，因為它與眼淚是聯系在一起的?？伤托┬⌒图矣秒娖?，例如一只小小的烤面包爐。在拉美國家，征稅很高的物品極受歡迎。